Главная Сделано в Китае Обзор: Сколько продает Apple Store в Гонконге

Сделано в Китае:

Обзор: Сколько продает Apple Store в Гонконге

Успех Apple на азиатском рынке мобильных устройств продолжает будоражить умы мировой общественности. И самую значительную роль в увеличении продаж американского гиганта играют гонконгские Apple Store, о которых «Правда в чае» и расскажет вам сегодня.

Apple Store  ключ к успеху компании

Три года назад Apple начала полномасштабную экспансию на азиатском рынке, понимая, что у Китая и, в частности, у Гонконга колоссальный финансовый потенциал. И действительно: продажи производителя легендарных iPhone здесь демонстрируют стабильно высокие показатели, в отличие от той же Америки или Европы, где наблюдается определенная стагнация. Но дело не только в потенциале азиатского рынка, но и в том, как Apple организует свои продажи.

На сегодняшний день в мире действует более 400 фирменных магазинов Apple, три из которых расположены в Гонконге. Все Apple Store оформлены в духе минимализма и представляют собой просторные помещения из стекла, стали, дерева и камня. Каждая деталь в дизайне Apple Store продумана до мелочей: так, перед открытием своего первого магазина в США компания потратила более года на разработку и утверждение концепции. И ошеломительный успех Apple заставил и других производителей подобной техники задуматься о создании сети собственных фирменных магазинов по всему миру.

shutterstock_171552407
Магазины Apple Store в Гонконге

Первый Apple Store в Гонконге был открыт 24 сентября 2011 года в IFC Mall. Это двухэтажный «прозрачный» магазин со стеклянной винтовой лестницей в центре и прекрасным видом на Коулун  и бухту Виктория. Расположенный в восточной части торгового центра, Apple Store занимает площадь 1400 кв. м и является самым дорогим магазином в мире: Apple потратила более 20 млн. американских долларов на строительство, оформление и развитие магазина, а также заключила договор аренды сроком на 10 лет. При этом, по оценкам экспертов, стоимость аренды составляет 9,4 млн долларов в год.

Apple входит в мировую десятку по самым высоким продажам на магазин — на каждый Apple Store приходится около 51 млн долларов в год

Еще два гонконгских Apple Store были представлены компанией уже через год — сначала на Festival Walk, а спустя еще три месяца — на Causeway Bay, знаменитой торговой улице с самой высокой стоимостью аренды в мире. Открытие каждого магазина для компании не менее важное событие, чем выход очередной новинки Apple, и всегда ожидается поклонниками бренда с большим нетерпением. Магазин на Festival Walk выполнен в том же стиле, что и все остальные Apple Store, однако в нем отсутствует стеклянная лестница, разработанная Стивом Джобсом, поскольку магазин занимает только один этаж площадью примерно 1400 кв. метров. Стоимость месячной аренды Apple Store на Festival Walk составляет около 480 тыс. долларов, что почти в два раза меньше, чем аренда в IFC Mall. 

Что же касается фирменного магазина на Causeway Bay, то это самый большой Apple Store в Гонконге. Он занимает три этажа: на первых двух представлены все продукты Apple, распределенные по секциям: музыка, видео и т.д., а на третьем этаже находится Genius Bar. Causeway Bay, как известно, является самой дорогой улицей в мире, при этом арендная ставка растет из года в год. Но несмотря на это, у компании Apple все равно самые высокие продажи из расчета на 1 кв. м арендуемой площади: около 60 тысяч долларов. Также Apple входит в мировую десятку и по самым высоким продажам на магазин — на каждый Apple Store приходится около 51 млн долларов в год. 

shutterstock_160068491

Секреты продаж Apple Store в Азии

Плотность потока посетителей всех трех Apple Store в Гонконге неизменно высока, а в дни начала продаж новой техники Apple в магазинах царит невероятный ажиотаж и сотни желающих приобрести товар стоят в очередях к кассам. Apple Store ежедневно посещают свыше 40 тысяч посетителей, и это неудивительно, так как Гонконг является туристическим оазисом и одним из мировых шоппинг-центров. А в случае с Apple расположение фирменных магазинов с лихвой окупает непомерные затраты на аренду.

Цены на продукцию в гонконгском Apple Store одни из самых низких в мире и вполне сопоставимы с ценами в США

Азиатский рынок давно стал приоритетным для Apple: с того самого момента, как продажи там начали расти колоссальными темпами. Гонконг является одним из немногих рынков, где доля Apple в продаже смартфонов больше, чем доля Samsung — и не в последнюю очередь потому, что немалая часть купленных в Гонконге айфонов отправляется в Китай для последующей перепродажи. Цены на продукцию в гонконгском Apple Store одни из самых низких в мире и вполне сопоставимы с ценами в США, поэтому, несмотря на наличие десяти фирменных магазинов в самом Китае, многие китайские покупатели регулярно ездят через границу в Гонконг.

Apple Store в Китае и, в частности, в Гонконге являются самыми посещаемыми среди всех фирменных магазинов Apple и формируют наибольшую выручку. По данным, опубликованным Apple за первый финансовый квартал 2014 г. (соответствующий четвёртому календарному кварталу 2013 г.), продажи в Китае, включая Гонконг и Тайвань, выросли на 29% по сравнению с тем же периодом предыдущего года и оцениваются в сумму 8,4 млрд долларов. Это самый высокий показатель среди всех региональных рынков Apple. Так что сотрудничество Apple с China Mobile оказалось весьма плодотворным, так как компании удалось продать рекордный 51 миллион айфонов. По словам СЕО Apple Тима Кука, он очень доволен тем, как идут дела компании в Китае.

shutterstock_163981445

Планы на будущее 

Доходы непосредственно Apple Store за первый финансовый квартал текущего года составили 7 млрд долларов, и этот показатель вырос на 9% по сравнению с прошлым годом. Более 114 миллионов покупателей посетили фирменные магазины Apple, а один Apple Store обслуживает более 20 тысяч клиентов каждую неделю. По прогнозам специалистов, и 2014 год в целом также должен оказаться вполне успешным для компании. Аналитик Cantor Fitzgerald Брайан Уайт считает, что уровень продаж устройств Apple может оказаться значительно выше прогнозируемого. Это стало очевидным благодаря данным, полученным от китайских поставщиков Apple, рост заказов которых вырос до 34% вместо средних показателей в 24%.

Apple все больше ориентируется на азиатский рынок, и выход нового iPhone 6 — яркий тому пример

Осталось добавить, что в этом году Apple представит новый iPhone 6, который, судя по всему, получит увеличенную диагональ и будет представлен в двух вариантах: с экранами в 4,7 дюйма и 5,5 дюймов. Нетрудно понять, что этот шаг компании, в первую очередь, ориентирован на азиатский рынок — собственно, как и ход с золотым цветом корпуса iPhone 5S. Новая модель может стать хорошей альтернативой для тех, кто до этого покупал телефоны Samsung из-за большого экрана. Поэтому шестой айфон ожидает очень высокий уровень продаж в Китае, а контракт с China Mobile почти наверняка продолжит приносить весьма солидную прибыль Apple.

Фото: Shutterstock.com

207 просмотров 0 Комментариев

Добавить комментарий

Войти через:

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *