Главная Сделано в Китае История успеха Xiaomi: от Mi 1 до Mi 4. Часть#2

Сделано в Китае:

История успеха Xiaomi: от Mi 1 до Mi 4. Часть#2

В прошлой части мы подробно рассказали об истории компании Xiaomi и её продвижении за границей. Теперь же давайте проанализируем секреты столь стремительного взлёта нынешнего китайского лидера на рынке мобильных устройств более тщательно. Также мы поближе познакомимся и с основателем «Сяоми» — Лэй Цзюнем, узнаем о новейших разработках и планах Xiaomi на будущее.

Секреты успеха Xiaomi

В качестве основной причины столь стремительного восхождения эксперты называют нестандартный подход Xiaomi к продаже мобильных устройств. Дело в том, что на самих устройствах компания зарабатывает немного, продавая их практически по себестоимости. А основной доход «Сяоми» получает с продаж различных приложений, игр и дополнительных опций к смартфонам. Что же касается собственно «железа», то здесь работает одно простое правило: если при одинаковых показателях одна вещь стоит дешевле, то подавляющее большинство выберет именно её. 

Что же касается смартфонов Xiaomi, то теперь уже никто не сможет сказать, что они хоть в чём-то уступают разрекламированным iPhone и Galaxy. Более того, операционная система MIUI, которая подходит для всех устройств, выполненных на платформе Android, работает даже стабильнее, чем хвалёная iOS и тот же «Андроид». Дружественный интерфейс, удобное управление и гибкие настройки делают MIUI системой поистине универсальной, которая прекрасно подойдёт как продвинутым пользователям, так и новичкам. А ещё у MIUI нет никаких проблем с обновлениями, что нередко вызывает головную боль у владельцев мобильных устройств с другими ОС «на борту». 

Самые активные поклонники Xiaomi получают возможность первыми тестировать новые продукты компании

Нельзя не отметить и тот факт, что разработчики общаются с пользователями в режиме двусторонней связи, то есть они открыты для любых конструктивных идей и пожеланий. Благодаря этому «Сяоми» с завидной регулярностью предлагает своим пользователям всё более совершенные версии прошивки, а самые активные поклонники китайского бренда получают возможность первыми тестировать новые продукты компании. Так мы плавно подошли к ещё одной составляющей успеха Xiaomi — грамотному продвижению своих разработок.

И действительно, маркетинговая стратегия флагмана китайского рынка смартфонов выстроена таким образом, чтобы создать ажиотаж ещё задолго до выхода очередной модели. И эта стратегия работает с самого основания Xiaomi, когда Лэй Цзюнь инициировал активную кампанию на различных интернет-площадках (преимущественно форумах) с целью продвижения тогда ещё только создававшейся MIUI. Затем был создан форум, посвящённый исключительно этой прошивке, и сегодня на форуме уже более миллиона зарегистрированных пользователей.

Через китайский сервис для микроблогинга Sina Weibo было продано 50 тысяч Mi 2 всего лишь за 5 минут

Также руководство «Сяоми» не обходит вниманием и социальные сети: например, в конце 2012 года через китайский сервис для микроблогинга Weibo было продано 50 тысяч Mi 2 всего лишь за 5 минут, а также было зарезервировано и затем выкуплено ещё около 1,3 млн устройств! Вот так, благодаря отсутствию многомиллионных затрат на рекламу и онлайн-продажам, компании удаётся удерживать такие цены на свою продукцию, которые просто не под силу конкурентам с аналогичными продуктами. Конечно, всё это было бы невозможно без «мозгового центра» Xiaomi – Лэй Цзюня.

Об отце-основателе 

1

Одного  из самых богатых людей в современном Китае частенько называют «китайским Джобсом», однако сам Лэй Цзюнь старается избегать подобных сравнений, подчёркивая, что, хотя пример успеха компании Apple вдохновляет его и по сей день, он, тем не менее, совершенно не собирается копировать её стратегию развития. Впрочем, основатель Xiaomi умеет и вдохновенно рассказывать о своих продуктах, и вдохновлять своими идеями других, как это делал в своё время и глава компании Apple.

Возможно именно этим он произвел впечатление на Хьюго Барра, одного из разработчиков Android. Последний теперь работает в «Сяоми» и вместе с Лэем выводит компанию уже на мировой уровень. Продолжая разговор о Лэй Цзюне, скажем, что он получил великолепное классическое образование в университете города Ухань, а в 1992 г. совместно с несколькими талантливыми коллегами запустил проект Kingsoft, вылившийся в крупную компанию по созданию программного обеспечения. 

Интересно, что в начале нынешнего года Лэй объявил о том, что Xiaomi инвестирует в Kingsoft, где он 10 лет пробыл в функции исполнительного директора, 20 млн долларов. Однако владельца Xiaomi интересует не только прибыль. Так, недавно был запущен новый образовательный проект 100.com, где любой посетитель, владеющий китайским языком, может совершенно бесплатно изучать английский. Более того: за успешно сданные виртуальные экзамены даже начисляются небольшие гонорары.

Mi 4 — новая китайская «бомба»

Специалисты прогнозируют, и это вряд ли окажется для кого-то секретом, что у Xiaomi в обозримом будущем вряд ли возникнет серьёзная конкуренция на внутреннем китайском рынке. Однако в компании не собираются останавливаться на достигнутом и, чтобы заявленный для 2014 г. максимум в 60 млн проданных устройств состоялся, недавно представили продолжателя славной «династии» Mi — модель Mi 4. Впрочем, критики сразу же заявили, что Mi 4 – это явный плагиат, полная копия нового iPhone 5C от Apple, однако во-первых, копия значительно увеличенная, а во-вторых, в этот раз разработчики захотели удивить пользователей вовсе не дизайном.

Первая партия новых смартфонов Mi 4 была распродана уже за 37 (!) секунд после старта продаж

Если кратко выражать впечатления о новом Xiaomi Mi 4, то здесь больше всего подходит новомодное слово «эргономичность», то есть, проще говоря, удобство для пользователя. И действительно, при сохранении диагонали экрана (5 дюймов) дизайнерам удалось уменьшить габариты смартфона в сравнении с моделью предыдущего поколения — Mi 3. Кроме того, Mi 4 тоньше и легче практически всех своих конкурентов, что также значительно облегчает пользование смартфоном. И ещё одна маленькая, но приятная для многих деталь — сменные панельки с самыми различными вариантами.

Разумеется, не забыли разработчики и о «начинке». Это и новая версия операционной системы: MIUI V6, и мощный четырехъядерный процессор с тактовой частотой 2,5 ГГц, и две камеры с разрешением 13 и 8 мегапикселей соответственно. Кстати, при помощи основной камеры можно снимать видео в режиме Full HD. Из других достоинств отметим, что Mi 4 поддерживает сети 4-го поколения (4G и LTE). Ну и конечно, не обошлось и без «джентльменского набора»: Wi-Fi, Bluetooth, расширенных форматов USB, NFC. А одним из самых приятных сюрпризов уже традиционно стала цена: 320 долларов за Mi-4 с внутренней памятью 16 Гб (сравните с новым айфоном почти за 900 долларов). Неудивительно, что первая партия новых смартфонов была распродана уже за 37 (!) секунд после старта продаж.

2

Планы на будущее

Лэй Цзюнь не делает секрета из того, что основной задачей Xiaomi в ближайшем будущем является полноценный выход на международный уровень, для чего и был приглашён бывший вице-президент Google Хьюго Барра. Кроме того, не забывают в компании и об основных конкурентах — Apple и Samsung, обогнать которых для Xiaomi не менее важно, ведь это позволит компании фактически возглавить мировой топ производителей мобильных устройств.

Xiaomi давно приучили мировое сообщество к тому, что если они поставили перед собой какую-то цель, то обязательно её добьются

Что же касается международных перспектив, то, хотя смартфоны Xiaomi на данный момент и можно приобрести лишь в нескольких странах, операционной системой MIUI, которую в компании считают основным продуктом, пользуются уже почти в 60 странах. Эксперты утверждают, что, скорее всего, эта прошивка пока ещё в подавляющем большинстве используется китайцами, проживающими за рубежом, однако нет никаких сомнений в том, что Xiaomi будет активно продолжать свою заграничную экспансию. И план 2015 года (100 миллионов проданных смартфонов) уже не выглядит таким уж фантастичным — «Сяоми» давно приучили мировое сообщество к тому, что если они поставили перед собой какую-то цель, то обязательно её добьются.

21 просмотров 0 Комментариев

Добавить комментарий

Войти через:

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *